"더 많은 관광객보다 더 큰 가치…제주–일본 관광교류 새 방향 모색“

- 제주상공회의소, 주제주일본국총영사관, 제주한일친선협회 '2026년 제주-일본 경제·관광 교류활성화 토론회' 개최

- 로컬 체험·체류·소비·재방문 중심의 질적 성장 전략 제시

□ 제주와 일본의 경제·관광 교류 활성화를 위한 토론회가 열려, 일본 관광 관련 주제발표와 제주 지역의 사례발표를 바탕으로 양 지역의 교류 및 협력 방안을 논의했다.

□ 제주상공회의소, 주제주일본국총영사관, 제주한일친선협회가 공동 주최하고 제주특별자치도가 후원하는‘2026년 제주-일본 경제·관광 교류활성화 토론회’가 23일 오후 제주상공회의소 국제회의장에서 개최됐다.

□ 이번 토론회는 한일 관광협력의 미래, 그리고 제주관광의 현주소에 대한 의견을 교환하고 양지역 관광교류에 대한 논의를 위해 마련됐으며, 개회식과 기념촬영에 이어 주제발표, 사례발표, 관객 질의응답 순으로 진행됐다.

□ 양문석 회장은 개회사에서 최근 한국인의 일본 관광이 늘어나고 있는 상황에서 그 원인을 분석하여 제주 관광 사업에 적용할 수 있는 부분을 찾고 이를 실행하기 위한 양국의 협력 필요성을 강조했다.

□ 이케다 요오이치 총영사는 개회사에서 올해 13회째를 맞은 토론회가 일본 지방도시와 제주의 교류·협력을 꾸준히 논의해 온 자리라며, 현장 관계자들의 경험과 아이디어를 바탕으로 활발한 의견 교환을 당부했다.지난해 1,300만 명을 넘어선 한일 인적교류를 기반으로 각 지역의 자원과 강점을 연계해, 제주와 일본 지방도시의 지역경제에 활력을 더하고 상생·발전으로 이어가야 한다고 강조했다.

□ 박천수 행정부지사는 축사를 통해 제주–일본 관광교류가 상호 이해를 높이고 지역경제에 활력을 더하는 중요한 연결고리라며 한일 간의 협력의 의미를 강조했다. 또한 일본 직항노선 회복과 관광협력을 바탕으로 교류 활성화의 실질적인 해법을 모색하고, 현장의 의견과 토론회 제안이 정책으로 이어질 수 있도록 지원하겠다고 밝혔다.

□ 주제발표에 나선 일본정부관광국 서울사무소 타우라 소장은 일본정부관광국의 한국인 관광객 유치 사업을 소개하고, 일본의 관광 동향·정책·사례 등을 설명했다.

□ 특히 현재 일본정부관광국이 한국인 재방문객을 핵심 타깃으로, 대도시 편중을 줄이고 지방 체류와 관광 소비를 확대하는 전략을 추진하고 있다고 밝혀, 앞으로 제주와의 관광 교류 협력 가능성을 시사했다.

□ 이어진 사례발표에서는 문성종 제주한라대학교 교수, 강성일 인화로사회적협동조합 이사장, 홍유식 ㈜하나트래블제주 대표가 차례로 발표에 나섰다.

□ 첫 번째 사례발표를 맡은 문성종 교수는‘일본 마을관광을 통한 제주마을관광 협업방안’을 주제로 일본의 농박과 세계최우수관광마을(BTV) 사례를 활용한 제주 마을관광의 발전 방향을 설명하며, 카름스테이의 숙박·전문인력 기반 강화와 특정 마을에 집중된 방문 수요의 분산 필요성을 강조했다. 특히 감귤·동백과 전통마을, 해녀와 아마 문화, 올레길, 미디어·글로벌 네트워크를 연결하는 ‘4대 교류 경로’를 제안하며, 제주와 일본 마을 간 공동 체류상품 개발과 문화 교류, 공동 마케팅을 추진해야 한다고 밝혔다. 또한 단순한 업무협약이나 방문객 수 확대를 넘어 실제 숙박과 소비로 이어지는 협력 모델을 구축해, 마을 체류시간과 주민소득을 늘리는 지속 가능한 관광을 실현해야 한다고 강조했다.

□ 두 번째 사례발표자로 나선 강성일 이사장은 ‘제주-일본 관광교류의 질적 고도화를 위한 과제’를 주제로 직항 노선 확대를 실제 지역경제 성과로 연결하려면, 일본인 관광객의 이동·예약·주문·결제 편의를 통합적으로 개선하고, ‘운전 없이 즐기는 제주-일본 로컬 MaaS & 미식 트레일’시범사업을 산학관 협력으로 추진해 양방향 관광교류 모델을 검증·확대해야 한다고 주장했다.

□ 세 번째 사례발표를 맡은 홍유식 대표는 ‘제주와 일본, 함께 성장하는 관광교류 파트너’를 주제로 일본을 단순한 관광객 유치 시장이 아닌 전략적 파트너로 보고, 제주·일본 간 양방향 관광교류를 확대해야 한다고 강조하며,

공동 관광상품 개발, 항공노선 공동 활성화, 제주 로컬 생활 체험, 정례 B2B 네트워크 구축을 통해 공동판매·마케팅 체계를 마련해야 하고 관광객 수 확대보다 체류·소비·재방문의 가치를 높여, ‘많이 오는 제주’에서 ‘다시 오고 싶은 제주’로 전환해야 한다고 주장했다.

□ 발표 종료 후에는 관객 질의응답이 이어졌다. 참석자들은 발표자들과 의견을 나누며, 제주와 일본의 경제·관광 교류 확대를 위한 방안을 논의했다.

□ 한 편 제주상의는 이번 토론회에서 나온 의견들이 도의 관광정책에 반영 될 수 있도록 의견들을 정리하여 도에 제출할 예정이다.